Já pensou quantas marcas você associa automaticamente por conta de uma cor ou símbolo? Isso não é aleatório. Tudo isso é originário de uma estratégia pensada e realizada em um Manual de Identidade Visual (MIV), base para qualquer publicitário.
Acompanhe o artigo para entender a fundo a real importância desse material.
Para início de conversa, o que é um MIV?
O MIV é uma sigla para Manual de Identidade Visual e ele é um guia técnico com todos os padrões de uso visuais e verbais de uma marca, bem como suas regras de aplicação, para materiais impressos ou digitais.
Neste manual será possível encontrar as cores da marca que por si só já são escolhidas estrategicamente, bem como símbolos e tipografia que também farão parte dessa comunicação visual.
Assim sendo, o objetivo de um MIV é representar a marca visualmente de forma coerente com sua missão, visão e valores, unindo isso com o poder da comunicação visual e as suas ferramentas.
O que está presente em um Manual de Identidade Visual?
Como já dito, esse manual funciona como um guia técnico e para cumprir seu papel é preciso conter:
- Uma explicação sobre os conceitos para trás da criação da logo e das cores utilizadas;
- Variações de aplicação da logo (vertical e horizontal), além das dimensões mínimas de aplicação e o grid;
- Paleta de cores: especificação das cores principais e secundárias;
- Tipografia: especificações da fonte de título e para textos;
- Aplicações corretas e incorretas da logo (em um fundo inadequado, achatada, na diagonal, etc);
- Informações sobre o tom de voz da marca;
- Aplicações em cartão, papel timbrado, envelope, crachá, camisetas, entre outros.
O último tópico sofre variações, uma vez que cada marca pode conter exigências diferenciadas de apresentação. Uma empresa de viagens, por exemplo, precisará de um envelopamento dos veículos que corresponda a essa identidade, enquanto para outros segmentos essa aplicação não se faz necessária.
A importância de um Manual de Identidade Visual
Profissionalismo da empresa:
Quando uma empresa se apresenta com uma estética agradável e coerente com seu segmento, ela passa uma imagem muito mais profissional para seus clientes e para todos os possíveis clientes.
Isso é totalmente diferente quando a empresa não tem nenhum padrão em sua comunicação, está sempre se apresentando de forma diferenciada e gerando esse estranhamento do público.
Esse comportamento mostra desorganização e bagunça e, se essa é a postura pública da empresa, por que o cliente teria confiança em investir nela?
Padronização para qualquer campanha:
Ainda sobre a coerência em sua apresentação, também é possível destacar como benefícios a padronização em qualquer campanha.
Sabemos que existem campanhas com diferentes motivações. Pode ser um ato promocional exclusivo da marca ou uma sazonalidade como Natal ou Black Friday. Mas, mesmo com essas diferenças, é fundamental se manter fiel aos padrões da marca, em cores, tipografia, símbolos e formas.
Assim sendo, quando existe um Manual de Identidade Visual da marca, qualquer profissional de design poderá apresentar a empresa em campanhas diferenciadas, mas com a padronização adequada para que assim ela se fortaleça no mercado e para que não seja confundida com outros concorrentes.
Fácil identificação dos clientes:
Os apelos visuais são os fatores que o público mais costuma identificar uma marca. Uma lata vermelha seria só uma lata vermelha se uma empresa de refrigerante não tivesse uma identidade visual tão marcante.
Então, com uma visão um pouco mais técnica, a partir do Manual de Identidade Visual será muito mais fácil de respeitar a aplicação dos elementos visuais da marca e, consequentemente, facilitar essa identificação.
Vale lembrar que a violação desses detalhes pode prejudicar a performance da marca e estabilizar o reconhecimento da mesma no mercado.
Muito mais do que uma combinação de elementos e cores bonitas, os profissionais de Publicidade tem responsabilidade de elaborar a melhor comunicação visual que além de agradável aos olhos, também seja assertiva para aquela marca.
Por isso, durante a graduação de Produção Publicitária da Unigran USA há as disciplinas de: Criação Publicitária, Design Gráfico e Linguagem Visual. Essas matérias servirão de base para o sucesso na execução desse material tão importante.
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